Les bases pour référencer son site professionnel facilement

Avoir un site Internet c'est bien mais faire en sorte qu'il attire un grand nombre de visiteurs c'est indispensable ! En effet, le Web abrite une quantité colossale de contenus et sortir du lot peut apparaître irréalisable. Pourtant, en suivant quelques principes essentiels et en consacrant un peu de temps à son référencement, on peut pleinement tirer parti des opportunités offertes par Internet. Comme un point de vente, un site web professionnel se doit d'être visible.

Le référencement, qu'est-ce que c'est ?

Très largement, le référencement d'un site Internet renvoie aux moyens qu'ont les internautes de le trouver, soit par les moteurs de recherche, soit par des liens. Un site bien référencé sera donc plus facilement accessible aux internautes qui recherchent de l'information en rapport avec ce site.

Le marketing du référencement, quant à lui, regroupe tous les outils et techniques qui permettent au site en question d'être visible par les internautes : indexation par les moteurs de recherche, liens gratuits ou payants, annuaires, mots clés gratuits ou liens sponsorisés ...

Le contenu : clé de voûte d'un bon référencement

• La première chose à soigner, et certainement la plus importante pour qu'un site fasse de l'audience, est la qualité du contenu. Les internautes qui auront été captivés par les informations que vous leur donnerez n'hésiteront pas à parler de votre site. D'autre part, les moteurs de recherche prennent en compte le temps passé par les visiteurs sur votre site. Ainsi, en proposant un contenu intéressant on génère à la fois de la prescription et une meilleure indexation.
• Pour optimiser son référencement, il est utile d'intégrer à son contenu des mots clés susceptibles d'être recherchés par les internautes constituant la cible du site. La présence de mots clés représentatifs de l'activité du site est essentielle à la bonne indexation par les moteurs de recherche. Toutefois, il est contre productif d'entrer des séries de mots clés sans queues ni têtes. En effet, les robots d'indexation repèrent désormais ces listes de mots qui leur étaient destinées. D'autre part, cela nuit considérablement à la qualité rédactionnelle et fait invariablement fuir les internautes en quête d'informations de qualité.
• Par contenu, il faut également entendre ergonomie et qualité visuelle. Pour retenir les internautes et augmenter le nombre de pages vues, un site se doit d'être convivial et facile à utiliser. En ce qui concerne l'indexation, il est essentiel de donner un titre explicite à chaque page ainsi que de concevoir une arborescence cohérente.

Politique de liens

• Les annuaires : il existe un grand nombre d'annuaires spécialisés sur un thème ou généralistes. Pour se faire référencer dans les annuaires on peut choisir deux stratégies :
  • Stratégie qualitative : on sélectionne scrupuleusement les annuaires pertinents par rapport à la thématique du site à référencer et à leurs Page Rank (le Page Rank est l'indice de confiance attribué à un site par Google). Cela permet d'augmenter son propre Page Rank et de drainer vers son site une audience réellement intéressée par son contenu. En revanche, cela n'offrira qu'un nombre limité de liens retours et de visites.
  • Stratégie quantitative : on cherche à se faire référencer par le plus grand nombre d'annuaires possible. Cela peut être très long à faire manuellement mais des robots existent bien que leur efficacité soit limitée. On obtiendra un grand nombre de liens retours et de visites mais de piètre qualité et pouvant faire baisser votre Page Rank.
  • Politique de partenariats :

Il s'agît de faire directement des demandes d'échange de liens aux webmasters d'autres sites. Cela a pour effet à la fois de rediriger directement des visiteurs vers votre site et d'améliorer votre indexation dans les moteurs de recherche. De la même manière que pour les annuaires, et avec les mêmes effets, on pourra : soit privilégier la qualité soit la quantité des demandes d'échange de liens. Pour optimiser les chances qu'une requête soit acceptée, on veillera à envoyer au webmaster concerné une demande courtoise et argumentée même si cela doit prendre un peu plus de temps. Créer des partenariats entre sites au contenu proche ou complémentaire peut s'avérer redoutable.

Par exemple, un blog sur la diététique a tout intérêt à créer des partenariats avec des blogs sur le sport ou des marchands de produits alimentaires biologiques. Cela crée un mini réseau qui se renvoie les visites d'internautes aux centres d'intérêts proches.

Optimiser son site pour Google

Si il n'est pas seul sur le marché des moteurs de recherche, Google en est l'acteur principal. Ainsi, avoir un site Internet bien référencé par Google est un atout majeur pour sa fréquentation. Il convient pour cela de bien comprendre comment fonctionne le robot d'indexation. Il serait trop long d'expliquer ici en détail les moyens de positionner son site en première page de Google. Référenceur est désormais un métier à part entière. Toutefois, la documentation en ligne à ce sujet est abondante. On notera qu'inscrire son site au programme Google Webmaster Tools peut être fort instructif. Le géant du Web met en effet à la disposition des propriétaires de sites Web des outils statistiques très pointus permettant d'affiner son contenu et de référencer aux mieux ses différentes pages.

Enfin, obtenir un bon référencement est une tâche de longue haleine, sauf si l'on est seul sur son secteur d'activité. Il convient donc de s'armer de patience, d'y consacrer du temps ou de recourir aux services d'un professionnel.